小咖秀短黑马诞生纪实

文/阑夕

出乎秒拍团队的意料，就在他们还在与美拍在短视频领域打得难解难分的时候，自己旗下孵化的一款功能型短视频应用“小咖秀”在短短两个月的时间里如同脱缰骏马，在几乎没有消耗任何预算的条件下冲到了AppStore的全榜前十、娱乐榜前五，多少有些突如其来的幸福感。

“数据实在太好了，公司上下都很惊讶”，前新浪微博运营总监、现秒拍高级副总裁刘新征在电话里按捺不住兴奋，他每天都在App后台看到王珞丹、张一山等一众明星帐号玩得不亦乐乎，就像开足马力的宣传机器，吸引愈来愈多的用户驻足观望、加入体验。

AppStore的另一个数据显示，从上线到现在总计70天左右的时间里，小咖秀的评价数量达到惊人的1.2万余条，它似乎激活了一个以“90后”为主体、社交活跃度极高的年轻族群，他们的高黏性与传染性，让小咖秀在500万的用户存量下实现了超过百万的DAU，相当罕见。

小咖秀的产品初衷源于“对口型表演”的网络风尚，中国用户对此最为熟悉的记忆，或许就是一度风靡全网的“后舍男生”。这对生于1982年的同班同学当时在广州美院的宿舍里，使用30万像素的摄像头和Windows自带的MovieMaker软件进行表演录制，再用会声会影进行剪辑制作，终成中国最早一代的“网红”。

十年过去，当年轻网民不再能够识别“后舍男生”这一经典符号，后者的衣钵却被志在移动互联网的创业公司拾起，翻新成为“卖萌”及“逗逼”文化的媒介载体。

在小咖秀之前，美国有一款名为“Dubsmash”的同类应用在今年年初一夜成名，七天之内横扫德、英、法、荷等欧陆二十余国AppStore榜首，肖恩·奥普瑞、凯特·阿普顿等青年名流的纷纷加入，使得Dubsmash的作品大举侵入Instagram等社交网络，亚洲的陈意涵、罗志祥、水原希子等明星亦是Dubsmash的忠实用户。有趣的是，陈意涵在新浪微博分享的个人Dubsmash作品，使用的是秒拍作为发布渠道——因为Dubsmash本身并不提供云端储存功能，用户须将视频保存到手机本地，再上传到想要分享的平台。

或因短视频领域实在冷门，不折不扣的“现象级应用”Dubsmash尽管走红很快，却没有在中国遭到大规模的拷贝，秒拍亦是在排除了将其作为主应用的功能之一的念头，才并不匆忙的推出来中国版的小咖秀，对它的定位，也是丰富短视频形式的试水之作，与秒拍旗下的Vitamio(多媒体开发框架)、Vplayer(Android播放器)一样，组成了一个分工各异的移动视频矩阵。

小咖秀采用极简设计，内置大量经典的音乐和影视桥段作为素材，用户可以打开手机的前置摄像头，一边配合画面和字幕，一边对上嘴型进行夸张表演。由于新浪微博与秒拍公司的亲密关系，小咖秀的主要传播渠道仍是微博，除了明星之外，不少“天赋异禀”的普通网民也受益于这种表演形式，比如微博名为“穆雅斓”的四川姑娘，就因异于常人的在公共场合录制视频、与路人的“受惊”形成强烈反差，而被艺人邓超公开点名寻人，穆雅斓的微博粉丝也在不到一个月的时间里飙升到逾70万。

“新浪系”的产品推广基因，是小咖秀的核心竞争力，其团队从明星入手，通过他们形成示范效应，降低用户对于产品的陌生感，进而带动大规模的参与和互动，加上内容具有较强的可看性及传播性，“引爆流行”的链条就此产生。目前，小咖秀的日均原创短视频达到20万条，《胖嘟嘟》的最受欢迎的歌曲。

Dubsmash的创始人RolandGrenke自称尚未遭到来自版权方的投诉，如若发生，Dubsmash会使用“将被投诉的素材下架”的消极应对模式来处理。小咖秀在版权方面则稍好一些，包括《煎饼侠》和《虎妈猫爸》等素材都是由片方找上门来主动提供授权，对方亦是看中了短视频应用的潜在广宣价值。

另外，UGC与PGC模式孰优孰劣，一直以来都是短视频领域的争执焦点。PGC的支持者通常认为，中国没有西方的家庭录像传统，普遍欠缺镜头表现感，加上传统文化亦有排斥“哗众取宠”之嫌，所以UGC实际上是给用户设置了一道不低的门槛，也难以保证内容品质。

小咖秀之所以选择UGC，是因为其团队相信设置特定场景和剧本，能够有效消弭自拍视频的难度，尤其是当这种玩法已经成为游戏环节的一个部分，用户的恐惧或生疏感会降低到可接受的幅度之内。因此，小咖秀不会考虑引入带有编辑机制的社区等运营模块，只会强化好友关系，让用户之间形成更多的触点。

这种经验，与Dubsmash团队的总结异曲同工。Dubsmash的前身是一款名为“Starlize”的音频混录应用，上线之后几乎没有任何声响，Dubsmash的团队后来反思，用户无法容忍操作复杂的App，他们点击屏幕的次数一定要越少越好，而短视频的乐趣不在于录制过程，而是寄生于传输过程，当他们的私人网络开始有人对视频内容产生反馈和跟风，这就意味着流行的开始。

Twitter的前任CEO曾将短视频应用Vine比做Twitter“不可或缺的一部分”，尽管Instagram在支持视频之后一度导致Vine受到重挫，但是包括Flipagram在内的差异产品，让短视频之“短”越来越淡化，而真正得到普及的，是将个人生活影像化这种习惯。

小咖秀的意外走红，或许也证明了在生活方式上，是没有国界分别的。

（责任编辑：HN666）

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