【消息】奢侈品高管投身高科技新东家

奢侈品和高科技正在往一起汇聚，这是猎头和其他行业专家如此理解Apple公司选择Burberry首席执行官Angela Ahrendts作为其新任高级副总裁(主管零售和在线商店)的。加上Yves Saint Laurent首席执行官Paul Deneve的挖角风波，这股跳槽浪潮似乎越演越烈。现在Paul Deneve是这家位于加利福尼亚的计算机公司副总裁，专职于特殊项目并直接汇报给Apple 首席执行官Tim Cook。“高科技巨人正站在转折点上，创新技术只是人们对它的最小期待。一家巴黎研究顾问公司总裁Floriane de Saint Pierre对此的评价是，“奢侈品牌也面临同样的转折。对于他们来说, 产品只是人们对其的最小期待。新前沿可能会是来自不可知渠道、不可知形式的媒介至高点——一个发明连接所有节点的全新事物。在我看来，这就是奢侈品部门需要更多来自科技巨头的天才以及为何后者突然开始雇佣前者中最具创新精神的领导者。”她留意到在任意领域内的全球创意性品牌正分享着“同样技术控、设计悟性强的受众”。创新产品诸如苹果的“iWatch”、三星的“Gear Watch”和“可穿戴的”计算机、Google Glass等，可能会永恒的改变时尚零售产业。正如谷歌眼镜还未正式上市时，时尚先锋们便纷纷抢先试用这款高科技产品，Nina Garcia甚至带着它亮相纽约时尚周。即使第一批谷歌眼镜的试用者要支付1500美元的高昂价格。“Strategic luxury”的顾问Concetta Lanciaux认为雇佣Ahrendts是Apple希望“占领更具抱负的、更广大的市场”，并且与奢侈品部分合作，将其关于零售业和电商的秘笈带入电子产品零售业务。“影响未来零售市场的趋势最有可能来自奢侈品界。”Lanciaux 补充道。“她们想知道奢侈品高层们如何创造一个梦境。这些会成为灵感库的一部分，来发展对未来产品的设想：那些激发奢侈品的哲学和技术。这是一种非常高效的参与未来的方式，也是那些在传统奢侈品领域的玩家们忘记去做的。”

Gilles Auguste是一位巴黎奢侈品顾问，近期热销书“Luxury Talent Management”的合作者。她表示Apple在市场营销、定价和零售模式上已经表现得像奢侈品牌了。“他们发明了一种全新感念让奢侈品牌都羡慕不已甚至成为效仿的模板。雇佣Ahrendts是一个信号，说明Apple正在思考品牌发展新的一步。”Lanciaux 注意到自从2011年Steve Jobs离世后(公司的创意和商业领袖), Apple需要积极管理有关创意的方方面面：这项在奢侈品行业被看做是核心的领导技巧。但她提醒大众自己并没有觉察到高科技公司雇佣奢侈品高管的大趋势，“这将需要一代人的’移居’来真正完成新陈代谢。”

今年3月底时，Ahrendts赚到的基本工资是一百万英镑。这段时期她的合计所得是3百多万英镑：包括现金生活津贴, 年终奖金分红等。根据Lanciaux所言，“开给这些高管的更高薪水是对其所面临风险的补充，类似风险保险费”。

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