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【新闻】卡奴迪路试水高端精品买手店并将O2O模式引入营销中

发布时间:2021-01-08 09:34:21 阅读: 来源:皂液器厂家

卡奴迪路旗下首家高端精品买手店“01MEN”在广州太古汇开业。该店面积约3000平方米,集中了来自意大利、法国、韩国等国家的约100个国际品牌,同时也包括公司自有品牌卡奴迪路商旅和卡奴迪路假日。

其店铺分为四个区域:高端品牌专区、设计师品牌买手区、时尚精品买手区和私人定制服务专区,同时涵盖鞋、羊绒、玻璃艺术品品类以及花店、吸烟区。每个品 类公司拿到2~3个品牌的大中华区排他性代理权,全部买断。其突出特点为,买手团队根据市场需求进行产品系列搭配和调整,不限于在同一门店经营单一品牌, 单个门店同时经营多个品牌。

在店铺陈列上,它也创新性地突破传统店铺当中以品牌区分商品的特点,而是以主题对商品进行分区。对此有评论认为,该集合店意在打造成男士生活馆,类似于“老佛爷百货”模式。

事实上,在欧洲等发达地区,买手制百货店和买手店是很主流的商业模式。但当前在国内,由于买手缺乏、经营风险过高、且国内消费者消费欠成熟等因素,买手 制一直是“雷声大,雨点小”,虽呼声很高,却始终无法破冰。此次,卡奴迪路以品牌零售商的身份开出品牌“含金量”如此高的多品牌买手店,可谓为困境中的国 内商业零售模式的变革打开了一条新思路。

能有实力开出这种类型的店铺,主要是由于卡奴迪路旗下整合了丰富的海内外高端时尚品牌的资源。

在国内服装界,卡奴迪路整合国际品牌资源的能力名列前茅。2013年,卡奴迪路在与巴利(BALLY)、新秀丽(Samsonite)、美旅 (American Tourister)、菲拉格慕(Ferragamo)、保罗鲨鱼(PAUL&SHARK)、雷诺玛(RENOMA)、鲁彼昂姆 (LUBIAM)、韩国熙格(SIEG)和熙格·菲恩海特(SIEG FAHRENHEIT)以及巴宝莉、阿玛尼、雅诗兰黛、兰蔻、资生堂、SK-Ⅱ、赫莲娜(HR)、雨果博斯(HUGO BOSS)等国际品牌建立长期稳定的合作关系的基础上,进一步整合欧洲、日韩服饰品牌资源。继与全球最大的免税品公司德国海内曼公司及韩国(株)信元 (Shinwon Corporation)强强联手后,公司又与意大利Angelico公司达成合作共识,双方相互参股,取得了Angelico品牌亚洲区永久性独占经营 权。2014年,公司还继续争取签约3~5个国际品牌的大中华区独家代理权。

依据规划,2014年卡奴迪路还将开出澳门金沙城买手店(约1000平方米)。未来5年,公司拟在大中华区继续开设多家品牌集合店,该品牌集合店分为大品牌集合店或单品品牌集合店,集合店运作分为直营、代理、合作三种模式。

卡奴迪路表示,多品牌发展策略将弥补仅销售单品牌的赢利点单一、系统风险过高的缺陷,更大限度地占领市场,分散公司的经营风险。同时,公司将积极整合多方资源,以获得更多优质的合作品牌,从而提升多品牌集合店的运营能力,集合店运营将作为公司未来新的业绩增长点。

基于集合店,公司也开始推进O2O模式。5月下旬,公司宣布下属全资子公司广州连卡悦圆与腾讯和财付通合作,搭建集合店“01MEN”微信公众平台。卡 奴迪路将利用该平台循序推进O2O模式建设,将O2O模式引入营销中,有计划地逐步推出高端精品买手店的Angelico、SIEG、CANUDILO等 品牌或买手店的其他单品的销售。

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