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今年家电厂商将迎离婚再婚热潮-【新闻】

发布时间:2021-04-05 15:15:24 阅读: 来源:皂液器厂家

离婚?再婚!

站在2016年家电产业市场开局的新起点上,这个颇具历史性意义的话题,再度摆在所有家电厂商的面前。

正所谓,市场年景太差,存在于家电厂商之间的各种幺蛾子也就层出不穷。有的厂家闹"分居"、有的厂家搞"大难临头各自飞"抛下商家不管;有的则是商家主动闹"分手"想去傍大款,还有的商家们则寻思着"联手逼宫"。

种种这些现象都表明,家电厂商将在今年迎来一轮“离婚”和“再婚”的热潮。不为别的,只是为了更好的适应这个时代和市场竞争,只是为了更好地存活于家电行业。没有对错,生存第一。

正如多位家电厂商高层所说的,在经历过去10多年的市场蜜月期,就算夫妻之间也会闹点矛盾,更不用说家电厂商之间会有冲突和矛盾。当前,家电厂家要选择最合适商家,同样商家也要选择可靠的品牌,这是一轮新的双向选择。

引发今年以来家电厂商"双向选择"的最大根源,则是今年一季度以来,家电市场形势,虽然与去年同期相比,出现触底回调的现象,跌幅有所收窄。特别是在今年3月,在家电厂商的集中引爆下,市场出现同比的反弹式增长。

但是对于很多一线市场的家电经销商和中小家电厂家来说,深刻感受到:市场形势的严峻程度并未得到有效改善和扭转。更多家电厂商担心接下来的二三季度,家电市场整体形势更加糟糕和悲观。由此也必须要变过去的被动适应,为主动响应。

这种主动响应的最佳方法,就是要主动去选择一批更合适自己的商业伙伴,即结婚对象。即对于众多家电商家来说,要选择更合适的家电品牌,可以拥有来自家电厂家和代理商的新支持,以及在终端市场上更大的竞争力。

虽然当前行业一线的大品牌市场格局和渠道布局,已经相对完善和成熟。但是,对于不少活跃在市场上的二线品牌,还是比传统的三四级家电品牌,拥有更强的市场表现力,更丰富的资源,以及相对安全的健康经营体。由此,这也就带来的是整个商业零售渠道一轮"离婚再结婚"潮流。

正如多位县级家电经销商所说的,"跟大连锁、大电商相比,我们实力还是比较弱的,所以不能看着市场这么差而等死。一些家电品牌和代理商,这个时候不管我们,那么我们就要寻找可以帮助我们的品牌和厂家。虽然这里面存在风险,但是找死总比等死好。要知道的是,很多三四级的家电品牌,这个时候根本不敢碰,一进货就砸在手上。"

可以预见的是,在接下来的二三季度家电市场将会出现一轮非常动荡的“商家经营品牌的调整和折腾”。很多商家为了活命,必须要在四五月份重新调整自己的经营品牌,会采取短平快的方式寻找一些二线品牌的来经销、试销。从而放弃已经处在弱势地位上的三四线品牌。这其实也就带来了市场新的机会和变局。

当然除了商家要选择和寻找更合适的家电品牌。一些大中型家电企业和分销商们,也在市场上寻找那些善于经营、善于抢夺的县镇实体店和直营商们。因为,随着一批乡镇市场上的家电实体店开始出现一些关门歇业的情况,很多家电厂家也必须要寻找新的力量和窗口。

此时那些在各个乡镇市场上战斗力强、营销推广水平搞的家电实体店们,无疑就成了一个个的香馍馍,可以说充满新一轮调整产品经营结构和品类的机会。待价而沽也不是问题。

可以看到,过去多年以来,在中国家电行业普遍存在着"一夫多妻"制,即一个品牌在一个乡镇市场上会在2-3家的实体店和专营店。那么,未来优秀的家电经销商们,也要敢于"一女多嫁"制,要在不同的品类,甚至是同一品类,选择定位和差异不同的多个品牌来经营。

由此,在今年的二三季度家电市场上,众多家电厂商也将迎来一轮"厂家要选择合适的商家和伙伴,而商家也要选择对口的品牌和厂家"的二次选择热潮,从而经历一轮从离婚到再婚的关系裂变。

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