伦敦奥运会李宁还能再次成为世界的焦点吗-【新闻】

燃烧了16天的奥运圣火于昨晚在鸟巢缓缓熄灭，各大体育品牌的奥运营销大战也将告一段落。作为中国的民族品牌——李宁，无疑在这场没有硝烟的大战中取得了巨大成功。李宁在本届奥运会上最大的成功无疑是李宁点燃火炬的那一刻，这一刻，李宁成为了全世界的焦点，也助推李宁品牌走向了世界。李宁此举，无疑是得天时地利人和于一身，使李宁品牌跃上了一个新的高度。但四年之后的伦敦奥运会，李宁还能再次成为世界的焦点吗？

体育品牌的奥运营销永远没有终点，四年，只不过是一次轮回。李宁，要真正成为世界名牌，还有很长的路要走。从模仿到超越，李宁在北京奥运会上的营销策略无疑是非常成功的。依靠游击战术以小搏大，深得东方智慧的精髓。笔者在闭幕式上见到的这一幕，使我想到了李宁在伦敦奥运会上同样可以剑走偏锋，出奇制胜。

8月24日晚上的北京奥运会闭幕式，进行的第一项是男子马拉松的颁奖仪式。其中三名获奖运动员的服装引起了笔者的注意。第三名获得铜牌的来自埃塞俄比亚的选手，上衣为PUMA；第二名获得银牌的来自摩洛哥的选手，上衣为NIKE；第一名的服装很有意思，获得金牌的来自肯尼亚的选手，上衣为adidas，运动裤和鞋确是NIKE，不知道阿迪看后会有何感想，但奥运营销的大战向来就是如此，你中有我，我中有你。

作为体育品牌的奥运营销，无论是成为奥运会合作伙伴，还是成为某个国家体育代表队的赞助商，最主要的目的都在于提高品牌的曝光率，提升品牌的知名度和影响力。在李宁品牌国际化的道路上，除了赞助中国一些运动队之外，赞助其它国家的一些运动队或运动员是品牌国家化的必然选择。像在本届奥运会上赞助阿根廷国家篮球队及西班牙国家篮球队，应该说都取得了一定的成功。这次在闭幕式前的最后一个颁奖仪式上，我们没有看到李宁的品牌，但从三位选手的国籍来看，他们同属非洲大陆，这给了笔者一个启示：非洲大陆似乎可以作为李宁品牌国际化道路上的一个重要阵地，有前瞻性地赞助一些非洲国家的优势项目也许是个不错的选择。

李宁来讲，赞助欧美国家运动队或体育明星并不具有优势，他们更多还是耐克和阿迪的地盘。而采用迂回战术赞助一些具有潜力的欧美之外的运动队或运动员，性价比可能会更高。只要在前期的战略选择上下足功夫，同样可以达到事半功倍的效果。在北京奥运会上，李宁签约的运动队有阿根廷男篮、苏丹田径队、西班牙及瑞典奥委会等，但globrand.com李宁提供的多为服装，在鞋类上依然是耐克、阿迪的天下。非洲一些国家的优势项目在田径上，这恰恰是我国体育的短板。如果李宁公司能将运动鞋的研发水平进一步提升，并在赞助类似非洲一些国家的田径项目上提早准备，做出战略性的谋划，我们有理由相信，在2012年伦敦奥运会上，缺少了天时地利人和的民族品牌——李宁，同样可以再次成为世界的焦点。虽然我们的田径项目没有优势，但是当那些世界级的运动员穿着李宁为他们打造的运动鞋时，我们同样会有一份荣耀与自豪在心底。

与作者探讨您的观点和看法，秦松杰，现任职于广告公司，从事策划推广工作，QQ：37135639，电子邮件：qsj8080@163.com

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