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自动竞价的搜索引擎服务还没出身呢

发布时间:2020-06-28 11:20:13 阅读: 来源:皂液器厂家

告知你一个事实,眼下搜索引擎营销(SEM)服务商范围的扩大,并不是由于他们都有绝佳的广告创意或在技术上有甚么创新,而是由于你相信了他们夸大其词的说法。

虽然没有哪家 SEM 服务商愿意承认这一点,但这1冷冰冰的事实仍然是成立的,即便是那些具有独创或专利技术的 SEM 服务商也一样。而对那些顶级的 SEM 服务商,情况也还是一样,他们有一半时间在采取自动竞价工具,而另一半的时间全靠人工在验证工具履行得是不是正确,这还是在他们认真对待客户的情况下。

那末,自动竞价工具有甚么缺点?为何会没有效果?

大部分自动竞价工具只能处理一定数量的数据(不管 SEM 服务商如何吹嘘自己的产品),例如:在 7 天或 30 天内你的关键词绩效情况。服务商们通常要在一段时间(比如 30 天)内记录你的 CPA( cost-per-acquisition ),然后评估如何改进在过去 7 天你的排名情况,和如何操作(关闭或暂停)你的关键词投放。

但只消斟酌一种情况──── 10 万个关键词 5 种匹配类型 3个广告 若干个投放渠道(Google Yahoo MSN),这些服务商就无能为力了,由于这需要非常大量的数据为基础。你无妨去调研一下 SEM 服务商的团队,看看他们有没有这个能力。我调研的结果呃,我可不认为一个完全不晓得机器学习(Machine Learing)的 MBA 能够搞定这一切。在我看来,这需要1名完全了解 Google 的广告系统是如何工作而不是 SEM 服务商是如何工作的人,同时,他还要够上斯坦福毕业的博士级别。

如果 SEM 服务商想搞出一个大数据量的工具系统,那他们则需要深入的开发一套复杂系统,这套系统会充满各种各样的指标,系统还需要 45 天的数据和长达 1 年的数据。但这种方法本就有天生的缺点,由于很多广告帐户的时间都不足 6 个月,没法支持 1 年的数据标准,还有一些广告帐户的 CPC ( cost-per-clicks)和 CPA ( cost-per-acquisiton )完全没有规律可言。

另外一些 SEM 服务商则是通过在关键词价格上进行增加或减小的方式来视察效果,但这种方法或许在你的关键词价格大概是每次点击 1 块钱时有点作用,而当你的关键词价格是每次点击 10 块钱时,这种方法会带来波动剧烈的后果,终究你会发现,你不能不把价格提高而且下降几块钱,才能看到变化。

另一个例子是如果你的线上商店销售多种产品,具有多个广告活动和海量的关键词。你通常会使用交叉补贴的方法来平衡各种不同产品利润间的差距,但自动竞价工具通常做不到这一点,由于工具里设置的目标常常都是一个样的。

所以,不管你听到 SEM 服务商们说自己的工具有多么多么奇异,我只想说:靠,谢谢!再见!

编者案:如何评估 SEM 的效果,一直都有很大的争议,这是一个普遍的情况。但还有一条普遍的真谛:一个有争议的市场,也是一个有巨大机会的市场。

原文作者:Nick Abramovic

本文首发于搜索引擎营销视察,转载请注册出处。

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