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服装搜于特探索新兴渠道做互联网思维多品牌运营商

发布时间:2020-12-28 11:50:11 阅读: 来源:皂液器厂家

受电商冲击、国外品牌入侵、消费需求变化等因素的影响,服装行业这两年处于深度调整期,搜于特公司积极寻求新的发展方向,通过并购完成中高端品牌、淘品牌布局,渗透高端商场、购物中心、电商渠道等新兴渠道,完成从单一品牌向“多品牌、全渠道”的过渡将是公司未来战略发展方向,预期公司将与并购品牌在供应链、内部管理、渠道拓展等方面有一定的协同效应。媒体报导公司大股东马鸿先生参股母婴用品垂直电商平台“唯一优品”,可见大股东视野开阔,极具互联网发展思维,在当前服装行业变革的背景下,促进公司顺势而为,成为拥有互联网思维的多品牌运营商。我们预测公司2014-2016 年EPS 分别为0.30 元、0.36 元和0.54 元,对应PE 分别为47.1X、39.7X 和26.2X,上调至“强烈推荐”的投资评级。

布局淘品牌及高端女装品牌,转型多品牌全渠道运营商:受电商冲击、国外品牌入侵、消费需求变化等因素的影响,整个服装行业这两年处于深度调整期,公司业绩回落也属于正常现象。在此背景下,公司积极寻求新的发展方向,通过并购完成中高端品牌、淘品牌布局,渗透高端商场、购物中心、电商渠道等新兴渠道,完成从单一品牌向“多品牌、全渠道”的过渡将是公司未来战略发展方向。公司于9 月公告认购3 个淘品牌约20%股权,合计使用超募资金7251 万,此次投资揭开公司投资电商品牌序幕,公司未来将继续使用剩余1.3 亿超募资金并购投资3-6个具有显著个性化、差异化的电商品牌,3 个品牌规模尚小,短期业绩影响有限。公司还于今年8 月向拥有法国女装品牌ELLE 中国运营代理权的伊烁服饰增资5700 万元,占注册资本95%股权,我们预计ELLE今年调整整合阶段,四季度销售收入约3000-4000 万元,暂时未实现盈利,预计明年实现销售收入约1-2 亿元。公司今年开始调整发力,吸收有纯正电商基因的淘品牌,并购有优秀时尚基因女装品牌ELLE,正式迈出了“多品牌、全渠道”的战略,预期公司将与并购品牌在供应链、内部管理、渠道拓展等方面有一定的协同效应。

休闲服饰业务缓慢改善,今年业绩或将触底:公司主品牌“潮流前线”之前处于跑马圈地的创业阶段,去年下半年开始进入业绩下滑通道,公司今年以来专注对品牌形象进行梳理,聘请广告公司重新调整产品、宣传、门店装修等传播系统,预计明年将初步见到效果。今年新开店、关店大约都是几十家,总体门店数量基本持平,今年新开门店有所压制,预计明年会逐步放开新开店,未来仍以开大店为主,目前店铺平均面积约140-150 平方米,直营占比约10%,加盟商授信政策未发生变化。公司从今年订货会开始推行按60-70%比例订货,但由于市场环境较差及供应链反馈速度较慢,今年基本没有补单。随着供应链逐渐提升,以及由于今年未有订满货,加盟商压力较轻,15 年春、夏订货情况较为良好,估计较今年同期订货会略有提升,预期公司今年业绩或将见底,明年业绩将逐步改善。

大股东个人投资母婴电商平台,极具互联网发展思维:公司大股东马鸿先生与欧时力大股东徐宇先生投资3000 万美元参与母婴用品垂直电商平台“唯一优品”,可见大股东视野开阔,极具互联网发展思维,在当前服装行业变革的背景下,促进公司顺势而为,成为拥有互联网思维的多品牌运营商。唯一优品定位为母婴正品折扣特卖平台,平台旗下所有商品都来自于海内外买手团队挑选,直接从国外知名品牌中采购。唯一优品今年8 月开始正式运营,我们估计平台运营时间较短,尚未盈利。

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