2012比2011更悲惨洗牌整合毫无悬念-(XINWEN)
2012注定是哀声遍野
靠前,由于全球性的经济危机,中国打压房价,所以中国一手房、二手房的销量明显下降,老百姓不买房子不装修房子,肯定家居建材用量会减少。
第二,人们对未来消费的预期。在这样一个经济不景气的时候,人们对未来预期是不乐观的,所以有钱不敢花,这是第二个不利因素。
第三,成本在上升,劳动力成本在上升,运输成本在上升,原材料成本在上升,煤、电、汽、油都在上升,但家居业的终端价格上升不了,为什么?买的人少了嘛,做的东西还那么多,市场经济供求关系决定价格,供多了,需求少了,价格一定下降,供应减少了,需求多了,价格一定上升。
所以从这些因素来讲,今年肯定是哀声遍野了。还有随着中国家居业的粗略式发展,这么多厂家,每个厂家都做那么一点市场份额,一个行业过分分散,这个行业的效率是很低的,因为没有一定的销售规模,没有一定的利润,企业怎么可能去做品牌战略、做人力资源战略、做研发?顶多是抄袭别人的东西,做不出特色来,然后就降价,除此之外,没有别的招。什么时候能够走过这个过程,就是行业洗牌、整合。这个小区有1万个人,国务院规定他们每天早上只能吃包子,不能吃别的,而且每人吃1只包子,那么每天有1万只包子的需求,如果两家包子铺来卖包子,一家卖5000个包子,固定成本是500块,那么每个包子能赚1毛钱,效益还不错。如果在这个小区开50家包子铺,固定成本变成50倍了,因为要50个桌子、炉子、摊位、租金,包子需求总量不变,大家除了降价还能干什么呢?较好的路就是小包子铺全部关掉,做包子铺的那些老板要么入一部分股份给两个大包子铺去,要么跑去给大包子铺打工,这就是市场整合,又变成两家包子店了,每家还能卖1只包子赚1毛钱,一天卖5000只,一天赚500块,这是一个正常现象。家居行业也是这样,这么多年建了这么多小工厂,大家都没有能力去做研发、做品牌战略,除了降价还是降价,所以一定要整合。
每一次金融危机其实都是促进一次社会革命,人类工业革命的历史,每一次大的技术革命都是爆发了一次经济危机之后产生的,因为没有危机,大家的日子都过得平稳,吃饱了日子挺悠闲,一产生危机以后,社会没有增长的潜能了,这时候就要靠技术研发、技术进步,所以几个大的技术进步都是在大的经济危机之后产生的。所以这次经济危机其实真的是好事情,给创新带来了压力,然后这个压力就会转变成为动力。所以现在这个行业洗牌的时候,会有新的创新出来,包括企业商业模式的创新、企业与企业之间合作方式的创新,包括产品研发、管理等等这些创新。不经过这么一个寒冷的冬天,不把这些虫子、杂草都冻死掉,明年春天来了之后,庄稼如何茁壮成长啊。
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